КАК НАША ЭТИКЕТКА СТАЛА ЖЕЛТОЙ - Veuve Clicquot Ponsardin
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HOW OUR LABEL BECAME YELLOW

HOW OUR LABEL BECAME YELLOW

Maison Veuve Clicquot Ponsardin compte parmi les marques internationales les plus exclusives - celles que l'on peut reconnaître à partir d'une simple couleur. Le jaune Clicquot est une véritable signature, un symbole d'audace et d'innovation qui épouse ses fameuses bouteilles. L'incroyable histoire qui se cache derrière le jaune Clicquot vaut la peine d'être racontée à nouveau.

La première étiquette

Au commencement, Madame Clicquot était réticente à l'ajout d'étiquettes sur ses bouteilles, qualifiant sans cesse la pratique de « charlatanisme ». Après tout, une étiquette pourrait indiquer des informations qui pourraient être fallacieuses. Selon elle, la reconnaissance d'une marque ne devait dépendre que de la qualité d'un vin, pas des références pompeuses écrites sur son étiquette. Pourtant, elle souhaitait conquérir le marché américain, qui avait tendance à valoriser ce que l'on connait aujourd'hui sous le nom de « packaging ». Ainsi, Madame Clicquot décida enfin d'habiller ses bouteilles d'une étiquette, mais elle insista pour qu'elle soit « à la fois simple, élégante et luxueuse, sans décoration inutile. » Sa « condition primordiale » stipulait que l'étiquette ne pouvait indiquer que des informations « entièrement véridiques ». Cette demande fut honorée par la première étiquette de la Maison, qui affichait simplement « Veuve Clicquot Ponsardin » sur le devant. Cette étiquette épurée était une approche révolutionnaire pour l'époque, alors que les autres marques de champagne étaient couvertes de mots et de motifs.

Le jaune Clicquot pour le champagne sec

Le Royaume-Uni fut l'un des premiers marchés de la Maison, et à partir de 1876, la demande pour un champagne moins doux était en hausse ; les britanniques aimaient boire leur champagne en mangeant. Veuve Clicquot répondit à la demande, mais il était essentiel de différencier ce champagne « sec » de l'original à l'étiquette blanche. C'est ainsi qu'entra en jeu la célèbre étiquette jaune de Veuve Clicquot en 1877, représentant un champagne plus sec. Elle constitue la base de ce qui est devenu aujourd'hui la fameuse étiquette jaune. Se démarquant du blanc originel, le jaune fut choisi car il était légèrement plus sombre et aurait moins tendance à s'estomper avec le temps, les bouteilles prenant souvent de l'âge avant d'être dégustée. À cette époque au Royaume-Uni, on pouvait attendre deux ans avant d'ouvrir une bouteille.

Le jaune, symbole écmatant de l'innovation

Couleur avant-gardiste pour l'époque, et se démarquant des codes esthétiques des autres Maisons, le jaune représente aujourd'hui l'audace incomparable de Veuve Clicquot Ponsardin. Plus tard, le jaune devint une couleur utilisée par les artistes pour leurs œuvres majeures vers la fin du 19ème siècle. Ce présage haut en couleur était mis en avant par le directeur de la Maison Bertrand de Mun durant la première moitié du 20ème siècle, qui aimait à dire : « Notre jaune, si éclatant, si joyeux, rappelle le concentré de rayon de soleil que renferme notre champagne. »

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